04.09.2019

Marktforschungsunternehmen Mintel

Männer unter Druck

Eine neue Studie besagt, dass Männer einem hohen Schönheitsdruck hinsichtlich ihrer Körperbehaarung ausgesetzt sind.

Immer mehr Männer fühlen sich hinsichtlich ihrer Körperbehaarung unter
Druck gesetzt, das erkannten die Marktforscher des britischen Marktforschungsunternehmens Mintel, die die Rasierpräferenzen und -gewohnheiten der deutschen Männer untersuchten. Trotz des steigenden Bewusstseins für Body Positivity konnten die Marktforscher erkennen, dass sich auch Männer hinsichtlich der Körperpflege immer stärker unter Druck gesetzt fühlen und daher vermehrt auf ihr Aussehen und die Körperpflege achten.
Fast ein Viertel der befragten Männer (23 %) gab an, nicht mit ihrem Aussehen zufrieden zu sein. Bereits jeder Vierte zwischen 25 und 34 Jahren äußert sogar den Wunsch, gerne jünger aussehen zu wollen. Weitere 25 % fühlen sich aufgrund ihrer Körperhaarpräferenzen beurteilt. Des Weiteren empfindet sich mehr als die Hälfte (54 %) der deutschen Männer, was die Pflege ihrer Körperbehaarung angeht, immerstärker unter Druck gesetzt. Letzteres spiegelt sich auch in den Rasurgewohnheiten wider. Verzichteten 2017 noch 38 % der Deutschen auf eine Haarentfernung während der letzten zwölf Monate, waren es im vergangenen Jahr gerade noch ein Zehntel (12 %). So stieg auch die Anzahl Männer, die sich unter den Armen rasieren, von 2017 (23 %) bis 2018 fast auf um das Doppelte (49 %) an. Die Studie fand heraus, dass sich deutsche Männer bevorzugt unter den Achseln (49 %), im Intimbereich (43 %) und an der Brust rasieren (24 %). Interessant ist jedoch, dass der Trend zur Haarentfernung hauptsächlich den Körperbereich und nicht unbedingt die Gesichtsbehaarung betrifft. Das bestätigt auch die Verbraucherstudie, in der nur ein Drittel (30 %) angibt, mehr auf die Gesichts- als auf die Körperbehaarung zu achten. So liegt etwa der Bart immernoch klar im Trend – nach Aussage von 74 % der männlichen Verbraucher sollte dieser allerdings ordentlich gepflegt sein.

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