16.12.2019

Ehi

E-Commerce fährt mehrgleisig

Der Trend hin zum Onlinehandel ist unverkennbar. Ehi hat die Umsatzentwicklungen durch das Phänomen Onlineshopping genauer unter die Lupe genommen.

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Der Onlinehandel in Deutschland entwickelt sich weiterhin solide, wenn auch etwas weniger stark. Der Umsatz der Top-1.000-Onlineshops in Deutschland ist 2018 auf 46 Mrd. Euro angewachsen und zeigt ein solides, aber abgeschwächtes Wachstum, so die Analysen des Rankings der Top-1.000-Onlineshops vom EHI und Statista. Fast jeder zweite der Top-1.000-Onlineshops verkauft seine Waren auch auf einem oder mehreren Marktplätzen.

Solides, aber schwächeres Wachstum

Mit einer Steigerung von 7,5 % im Vergleich zum Vorjahr (42,8 Mrd. Euro) befindet sich der deutsche E-Commerce- Markt zwar weiter auf konstantem Wachstumskurs, liegt aber unter den Vorjahreswerten. 2017 betrug die Umsatzsteigerung 8,1 %, 2016 waren es sogar 11,5 %. Mit 40,3 % (18,8 Mrd. Euro) erzielten 2018 die zehn größten Anbieter den höchsten Umsatzanteil. Die Top 100 erwirtschafteten sogar ein Umsatzanteil von 73,1 % (33,6 Mrd. Euro). Ein durchschnittliches Umsatzwachstum von über 5 % war nur bei den Top 100 festzustellen - im Vorjahr konnten sich darüber noch die Top-250-Onlinehändler freuen.

Marktplätze als Wachstumstreiber

Der Trend, dass Händler zunehmend Marktplätze wie Amazon, Ebay oder Real als zusätzlichen Vertriebskanal für den Abverkauf ihrer Waren nutzen, setzt sich auch in diesem Jahr fort. Auf ebay.de waren in 2018 35 % der Top-1.000- Onlineshops vertreten, in diesem Jahr sind es mit 37 % schon etwas mehr. Amazon.de war 2018 bereits für 43 % der Onlinehändler ein zusätzlicher Vertriebskanal. Heute ist es mit 47 % sogar schon fast jeder Zweite der Top-1.000, der auf amazon.de seine Produkte zum Verkauf anbietet. Real.de ist als Onlineshop seit Jahren im Ranking. Erstmals konnte ermittelt werden, dass 9 % der Onlinehändler über den hybriden Marktplatz Real ihre Produkte anbieten. Die Relevanz von Plattformen als Wachstumstreiber wird an Beispielen wie Amazon und Real deutlich. Im Umsatzjahr 2018 erreichte real.de inkl. Online-Marktplatz einen GMV von 380 Mio. Euro. Bei Amazon lag das Netto-Handelsvolumen des deutschen Marktplatzes laut Bundeskartellamt im Jahr 2018 bei weit mehr als 20 Mrd. Euro. In dem Top-1.000-Ranking wird der reine Retail-Umsatz mit 9,3 Mrd. Euro beziffert.

Quelle: EHI Retail Institut

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